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或因为来自word的土味包装，被网友diss；或因为过于直白的广告，被官媒吐槽。
在声明中，春光诚恳不失幽默地回应了春光要“挑战”椰树的传闻：“大家都说海南椰汁已经有顶流了，但我们只想做椰汁中的一股清流”。
如今26张声明一发布，大家忽的发现，春光不仅椰子卖得好，还能在互联网圈层混得风生水起。
看完声明就能发现，26条声明，每一条都能戳中网友的嗨点，堪称椰汁界的江小白。
在春光的“郑重声明”海报中，幽默自黑的方式回应网友的质疑，既让人觉得趣味十足，又把握住了尺度，“润物细无声”般传递了品牌文化。
面对春光可能要“挑战”椰树的传闻，直接表示：我们愿和椰树一道做好，中国椰汁。
有人说春光椰汁是炒出来的，春光承诺，是鲜榨出来的，不是炒出来的，欢迎来工厂看。
面对网友“别人做了三十年椰汁，你们会不会有点晚”，幽默回答：好喝的椰汁，早喝晚喝都好喝。
这26条声明中，面对质疑可以幽默化解，但在涉及产品的问题上，春光没有糊弄，而是选择真诚地回应。
怎么才能做出一款好椰汁？春光的答案是：尝遍世上那么多品牌的椰汁，喝到yue。
关于悄火爆朋友圈的工厂，春光的回应是：要不是花了几个亿盖工厂，还以为椰汁是老板开会随便说说。
春光的设计不会用word做设计怎么办？只能做出流光溢彩的白，给五彩斑斓的黑作伴。
专注椰味食品26年，确实做过几款“水”的产品，因为有些产品不适合干着吃。
网友表扬春光在椰味食品上有两把刷子，直白表示，我们是全自动的进口生产线岁春光的名片。
凝聚了几种风格，既有幽默自黑，有创意调侃，还有机智回应，每个声明都靠造梗、反转、幽默贡献了密集的笑点。
比起椰树时不时因为文案被diss，春光食品给人的印象相当朴实，但当老字号决定加入年轻人阵营时，也可以“力大无穷”。
就像江小白可以靠文案，开辟酒的新市场，春光这波操作，也打破了椰汁品牌的传统宣传风格，树立了搞笑、会玩的品牌人设。看似不正经，但网友却十分吃这种套路，这背后隐藏着什么爆火密码？
梗代表了流量和热度，新品上市，把品牌融入爆火的梗里，能够迅速占领年轻市场。
随着梗在社会化媒体上流行，新的网络语言能够迅速吸引客户的注意力，像春光在声明中，请网友“雨露均沾”的梗，早就因为宋小宝的小品流行很久了，四个字一出，立马戳中了大家的笑点。
春光的声明中，虽然有很多产品介绍，但并没有按头安利，而是以一种幽默的方式表达出来，网友们更愿意将其作为搞笑图片传播。
像“从小到大”、“又白又嫩”、“多一秒都算我输”等带着双关的流行词汇，更是在不同语境里，变得高级又正经。
和噱头广告不同，声明中的网络梗流行，都是用户自发性的参与，不仅0成本，性价比极高，还天然树立了春光互联网达人的人设。
两个品牌在声明中，都通过种种风格的语言回应争议、介绍产品，看起来有异曲同工之妙。但春光作为一个传统品牌，和靠营销爆火的江小白相比，这次营销对市场和网络的敏感度更胜一筹。
但春光借力发力，在声明中，有开研发者玩笑的视角，有调侃产品口味的视角，有求用户宠幸的视角，就没有权威式的口吻。
轻松的口吻和姿态，和印象中的老品牌不同，更容易消解消费者的的不信任，让他们理解并对产品产生兴趣。
而且郑重声明中，还对春光的工厂的真实性、规模、生产线等品牌细节进行潜移默化的植入。
传统品牌的营销思维结构是ABC型，即A要先对公司创造价值，然后对B经销商，再对C消费者层面。
而新品牌能做的就是把过程反过来，做成消费者优先的CBA型。春光虽然是老品牌，但在新品上，把自己当作新品牌看待，区别传统营销，先从靠近消费者开始。
总体来看，春光的郑重声明能够出圈，在于品牌通过梗营销+热点敏感度+搞定年轻消费者，最终实现用户自传播。
现在的饮品市场分为两派，一派是做健康饮品的，另一派是正打算做健康饮品的。
随着消费者健康意识的加强，“天然”、“营养”、“健康”成为饮料产品的新诉求。在国内，植物蛋白饮料正受到慢慢的变多的关注，备受年轻消费者青睐。多个方面数据显示，2020年植物蛋白饮料市场快速地发展，增速高达800%，远超其他饮料品类。
提起椰汁，大家的第一印象都是椰树椰汁，虽然也爆发出不少新品牌，但不是囿于地方，就籍籍无名。
在椰汁市场呈倍速增长时，仅靠一家品牌支撑庞大的市场，对消费的人和整个市场来说，都相对疲软。
椰子品类在2021年迎来了爆发，成为饮品界的新潮流，像瑞幸、喜茶等饮品顶流也相继推出生椰拿铁等饮品。
想把椰汁做成地方品牌资产，需要做到两个层次，一个是产品营销售卖，一个是扬我美名。
做椰汁的品牌有很多，但很多品牌做椰汁还停留在第一层，但要想激活市场，还需要做到第二层次。
在椰子饮食业，春光用了26年做产品积淀。如今进入饮品市场，靠过去的好口碑是完全不够的。
因此在春光椰汁生产背后，必须有极致的产品思维和用户思维。比如，为了可以最快锁鲜，春光椰汁把行业内的15秒灭菌，压缩到5秒，最大限度保持新鲜。
为了满足年轻人的口味，春光椰汁对产品减糖，着力研发0糖椰汁，让团队尝遍了很多品牌的椰汁，在口感和健康间寻找平衡。
椰树椰汁近几次尝试破圈，都没有逃脱“土味营销”和“性感营销”的桎梏，且消费者越来越不买单。
此次26条声明，春光摒弃行业内过去“一夜暴富”、“博人眼球”的投机式营销，直接年轻人的话语体系，和用户对话。
在春光椰汁之前，春光食品为引爆新品一口鲜气椰汁风味饮，就选择联合抖音开新日打造从曝光预热、流量聚合、销售转化到价值沉淀的全链路营销，直接卖爆24万瓶，全域曝光10亿+。
有了之前的成功经验，春光椰汁的这次营销，不仅能使品牌出圈，对于整个椰汁行业而言，也是一次破茧。
毕竟，对于消费者而言，有更多品牌愿意为他们追求品质，保持创新，就是品牌最大的诚意。
广告界的大神杜蕾斯，以创意广告闻名，时不时就被冠上歧视和色情的名号；最土的广告椰树椰汁，因包装几乎每年都被吐槽。
26岁的春光的这波操作一改往日低调，直接戳到用户心坎里。但营销的助力终归有限，让产品说话，才是新品牌最好的表达。
这26张海报的爆火，既有新玩法的助力，也有春光踏实做产品积攒下的口碑做后盾。
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